Google v červenci 2026 zveřejnil nového průvodce optimalizací pro generativní AI vyhledávání a v něm jasně odmítl několik rozšířených mýtů – včetně rozsekávání obsahu na malé kousky kvůli AI. Zároveň znovu potvrdil, že AEO a GEO nejsou žádná nová samostatná disciplna, ale pořád jen SEO.
Co Google skutečně řekl o „chunkingu“
Nový průvodce Google pro optimalizaci na generativní AI funkce ve vyhledávání jasně uvádí, že rozdělovat obsah na malé kousky kvůli AI systémům není nutné. Google tvrdí, že jeho systémy dokáží pochopit nuance i u stránek pokrývajících více témat najednou a vybrat uživateli tu relevantní pasáž samy – bez toho, aby ji autor musel předem uměle fragmentovat. Není to první podobné vyjádření: už v lednu 2026 Danny Sullivan uvedl, že mluvil s inženýry Google, kteří chunking naopak nedoporučují. Průvodce navíc uvádí, že ani soubor llms.txt, ani speciální přepisování obsahu pro AI, ani zvláštní strukturovaná data nejsou pro zařazení do generativních funkcí Google potřeba.
AEO a GEO jsou „pořád SEO“
Nový průvodce Google k AI vyhledávání explicitně říká, že AEO (Answer Engine Optimization) i GEO (Generative Engine Optimization) jsou „pořád SEO“ – tedy platí na ně stejné základy jako vždy: přehledná struktura, autoritativní obsah, dobrý technický výkon a silné signly E-E-A-T (zkušenost, odbornost, autorita, důvěryhodnost). Toto vyjádření míří přímo na marketingovou hype vlnu kolem „nových“ optimalizačních disciplín, do kterých firmy v posledním roce investovaly nemalé prostředky v domnění, že jde o zcela odlišný přístup než klasické SEO.
Proč na tom firmám tolik záleží
Za poslední rok vzniklo množství agentur a nástrojů, které slibují „optimalizaci pro AI vyhledávání“ jako zcela nový obor s vlastní metodikou a cenou o desítky procent vyšší než klasické SEO. Vyjádření Google tento narativ narušuje: pokud jsou technické základy a kvalita obsahu stále rozhodující, pak investice do prapodivných „AI-first“ přepisů obsahu nebo speciálních souborů pro jazykové modely nemusí přinést žádnou měřitelnou hodnotu navíc. Než podepíšete smlouvu s agenturou nabízející „GEO balíček“, ověřte si, zda nejde jen o přebalené SEO služby s vyšší cenovkou.
Spam update a širší kontext
Vyjádření přichází v kontextu dalšího vývoje algoritmu. Červnová spam aktualizace 2026 se spustila 24. června a byla hotová do 26. června – tedy během pouhých dvou dnů, což je nezvykle rychlé a podle mnoha odborníků to naznačuje, že šlo o zásadní zásah. V červenci se navíc mluví o dalším, zatím nepotvrzeném update, který u klientů vyvolává otázky ohledně prokliků, důvěryhodnosti a stability pozic. Šéfka vyhledávání Google Liz Reid se v červencovém shrnutí věnovala tématům jako je chunking, signály webu, kvalita obsahu, paywally i AI prokliky – a hlavní poselství bylo jednoznačné: kvalitní obsah a technické základy vyhledávání stále rozhodují víc než jednorázové triky mířené na AI.
Co by měli majítelé webů dělat místo chunkingu
Namísto umělého rozsekávání textu se vyplátí zaměřit se na přehlednou strukturu pomocí nadpisů a smématického HTML, která pomáhá jak čtenářům, tak vyhledávačům. Důležitý zůstává silný technický výkon webu (Core Web Vitals), budování skutečné tematické autority a obsah, který komplexně odpovídá na reálné otázky uživatelů – nikoli obsah nacpaný klíčovými slovy nebo AI generovaný výplnový text. Pravidelně sledujte Search Console, abyste včas zachytili dopad případných algoritmických aktualizací na váš web.
Co znamenají „site signals“ a paywally
Liz Reid ve svém červencovém shrnutí zmínila i téma paywallů a takzvaných site signals – tedy signálů, které Google odvozuje z chování webu jako celku, nikoli jen z jednotlivé stránky. U placeného obsahu za paywallem Google potvrdil, že se snaží lépe rozpoznávat kvalitu a důvěryhodnost i tam, kam se plně neindexuje celý text. Pro vydavatele to znamená, že strukturovaná metadata a jasně dostupný úvod či perex mají větší význam než dřív, protože pomáhají algoritmu pochopit, o čem placený obsah vlastně je.
Praktický kontrolní seznam pro rok 2026
Než začnete řešit chunking nebo jiné taktiky mířené výhradně na AI, projděte si základy: má váš web jasnou informační architekturu a interní prolinkování? Prokazuje obsah skutečnou odbornost autora a je podepsaný reálnou osobou nebo firmou? Splňuje web technické parametry Core Web Vitals na mobilu i desktopu? Je struktura nadpisů logická a odpovídá skutečnému obsahu sekcí? Sledujete pravidelně Search Console a reagujete na propady viditelnosti do týdne od jejich zjištění? Pokud na většinu otázek odpovíte ano, jste na chunking a podobné módní vlny připraveni lépe než konkurence, která je honí místo základů.
Závěr
Místo honby za posledním SEO trendem se vyplátí mít pevné základy. Chcete zjistit, na čem skutečně stojí viditelnost vašeho webu ve vyhledávání i v AI odpovědích? Domluvte si s námi SEO audit. 👇
