Google mezi 18. a 21. srpnem 2026 nasadil spam aktualizaci a její dopady byly znát. Podle analýzy sledující výsledky vyhledávání spadlo 16,71 % adres z první desítky za pozici 100, což je o 82 % víc než při běžném kolísání. A to není všechno: Google na konci srpna změnil i pravidla pro zneužívání reputace webu v Evropě a rozšířil reportování AI vyhledávání. Co to znamená pro vás?
Co srpnová aktualizace udělala
Spam aktualizace trvala zhruba dva a půl dne a zasáhla všech 20 sledovaných odvětví. Zajímavé je, že nešlo o jednu konkrétní techniku: nedominovaly ani automaticky generované texty, ani odkazový spam, ani doorway stránky. Google prostě zpřísnil detekci nekvalitního a manipulativního obsahu napříč obory.
Důležité je pochopit jednu věc: pokles pozic sám o sobě neznamená, že jste porušili pravidla. Při velkém přeskládání výsledků mohou ztratit i weby, které nic špatného nedělaly, třeba proto, že se před nimi objevil jiný typ obsahu. Než začnete cokoli měnit, zjistěte, co přesně kleslo.
Nová pravidla v Evropě: reputace webu
Od 30. srpna změnil Google přístup ke zneužívání reputace webu (site reputation abuse) pro vyhledávání v Evropském hospodářském prostoru. Placené nebo třetí strany psané sekce na cizích webech, které dřív hrozily ručním postihem, teď budou podle Googlu postupně hodnoceny samostatně, nezávisle na reputaci hostitelského webu. Pro firmy, které publikují partnerský obsah, je to důležitá změna: kredit hlavní domény se na takové sekce přestává automaticky přelévat.
AI vyhledávání a Search Console
Souběžně Google globálně spustil reportování generativní AI ve Search Console a majitelé webů mohou vypnout účast v AI funkcích. AI Overviews podle dostupných údajů používá přes 2,5 miliardy lidí měsíčně a AI Mode přes miliardu. Delší AI odpovědi tlačí organické výsledky níže na stránce, takže i stejná pozice přináší méně kliknutí než dřív.
Jak postupovat prakticky
- Zjistěte, co kleslo. V Search Console porovnejte období před 18. srpnem a po 21. srpnu podle stránek, adresářů a typů dotazů. Hledejte vzorec, ne jednotlivé výkyvy.
- Zhodnoťte kvalitu obsahu poctivě. Tenké stránky, duplicity, hromadně psané texty bez přidané hodnoty a masově vyráběné stránky pro lokality jsou první kandidáti na úklid.
- Zkontrolujte odkazy a partnerský obsah. Sekce provozované třetími stranami a placené články bez jasné vazby na váš byznys jsou rizikem.
- Nastavte si základ pro AI viditelnost. V novém reportu ve Search Console sledujte, jak často se vaše obsah objevuje v AI odpovědích.
- Nereagujte panicky. Vyčkejte několik týdnů, než změny vyhodnotíte. Vrácení jednotlivých úprav často víc uškodí než pomůže.
Čeká nás ještě něco?
K začátku září Google žádnou zářijovou core aktualizaci neoznámil. Potvrzené plošné aktualizace letos byly v březnu a květnu. Přesto je Google nasazuje průběžně a menší změny se nikdy formálně neoznamují, takže výkyvy jsou normální stav, ne výjimka.
Závěr
Lekce z léta je jednoduchá: dlouhodobě vyhrává obsah, který je užitečný, autentický a technicky zdravý. Nechcete hádat, proč vám klesly pozice? Ve Full-Net Servis vám uděláme SEO audit, projdeme data ze Search Console a navrhneme konkrétní kroky. Napište nám.
